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你当基础款买的 Champion,切实是潮流圈最大年夜的骗子

2018年-01月-19日 01:36字体:
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你当基础款买的 Champion,切实是潮水圈最年夜的骗子

Champion ? 联名 = 基础款

嗯,上面这个公式确实是我胡诌的。但不得不否定, 当 Champion -- 这个拥有近百年辉煌历史的运动厂商,大面积的重新回归到国内潮流玩家的视野傍边,是以 "PYREX底版" 的身份。

是的,在 Virgil Abloh 和他的 PYREX VISION Religion Hoodie 正式为 "耶稣下葬" 前,当你在海内网购站点的搜查栏里键入 Champion 的名字,也就只能听听那些挂在二手球衣店里,泛黄、跳线的窄肩丝光棉背心儿们,给你讲述一些 Champion 那 "九新无吊、品相自不雅观" 的荣光了。此外?什么也不。

而当 Feinbloom 兄弟首创的红白蓝三色的 "C" 字 Logo,开始频繁的出现在 Supreme、Off-White 等话题度和着手门槛异常高企的当下最热潮流品牌的胸前和左袖袖口的位置上,嗅觉敏锐的商家在大量囤积 Champion 货色时,也为它冠上了 "美潮入门首选" 和 "必备基础款" 等名号。

▲ 美潮店里再熟悉不过的 Champion Logo

至此, "Champion ? 联名 = 基础款" 的公式便如同加减法口诀般了然、快速了。但 "基本款" 跟 "调换品" 的文字游戏,明眼人有几多个不明白?

但信赖我,千万别为 Champion 脑袋上这顶 "底版" 帽子而跺脚惋惜,看过下面的故事之后,你也就清楚题目里那个 "最大年夜的骗子" 毕竟是怎么来的了:

当 Champion 遇上 King

在进入正题前,咱哥俩儿不妨先来个滚轮品德小竞赛:随便点开一家潮流网站 - 搜寻挂有 "Champion" ,真人现金网;和  "Capsule" 标签的资讯 ? 滑动滚轮 ? 谁的鼠标先起火谁输。可能是夸张了点,但 Champion 的联名数量和频率确切已经差不久能自力撑起一家只更新 Champion 联名消息的资讯网站了。对,多到让你勤得点开。

但就在几天前,Champion 突然冒出的一个新的联名对象,还真让我起了一身的鸡皮疙瘩。

▲ Shirt King Phade

他叫 Edwin "PHADE" Sacasa,另一个更广为人知的名字是 Shirt King Phade。听着觉得生分也畸形,此君来者何人暂且按下不表,咱无妨先来看看他和 Champion 鼓捣出了哪些新鲜玩意儿:

似曾相识就对了,Supreme 2014 年春夏那件被国内玩家唤作 "鬼娃" 的 Forty Deuce Tee 就是出自 Shirt King Phade 的手笔。

▲ Supreme 2014SS Forty Deuce Tee

当然,非要论资排辈,当初的 "最高" 浮现在这里只是个烘托,撑去世了算个雏儿。若何用一句话介绍这位 Shirt King Phade 师长老师?  "Pioneers of Hip Hop Fashion" 是哥们儿自己给出的答案,同时也是他集团传记的副标题。

▲ SHIRT KINGS

你假如认为这位 Hip Hop 世界的 "潮流先锋" 是在自吹自擂,无妨先听听下面这组读者反映: "Shirt King Phade 是我见过第一个能将 Hip Hop 元素如斯完整的带入和显现在服饰上的家伙"、"在铺天盖地的广告和营销沾染视听之前,Shirt King Phade 就是谁人时代的时兴频道"、"第一个做到能将我心中所想全部融汇在衣服上的人,除了他没别人"。


嗯,以上的三条舆论辨别来自 LL Cool J、Public Enemy 的 Chuck D,以及宏大的 KRS-One,够说明成就了。

▲ LL Cool J & SHIRT KINGS Airbrush Sweats

▲ Jay-Z & SHIRT KINGS

冬眠已久

当然,我们来日的目的显然不是来吹捧这位来自纽约,凭借开创的 Airbrush 喷绘T恤启示了 Kanye West、A$AP Rocky、Alexander Wang 等无数气象级后辈,被誉为 "King of Custom" 的涂鸦大师的。

▲ Kanye West & Airbrush Tee

▲ A$AP Rocky & Airbrush Tee

不成否认,涂鸦元素和它背后追求的 "特征化" 再次成为了一股不容忽视的全新风潮。从 VLONE Pop-Up 的装潢,到 Vetements x Reebok Insta Pump Fury 的鞋面,例子实在太多。潮流的反刍我们早就说腻了,但一种文明从沉寂到清醒,一定会经历漫长的蛰伏与等待。文化如是,品牌亦如是。

▲ VLONE Pop-Up

▲ Vetements x Reebok Insta Pump Fury

也许这才是增进 Champion 与 Shirt King Phade 联手的真正原因。回望二者的复兴进程,在诉说的,都是异常的故事:

Champion 是若何从 1916 年在纽约创立,到经由大学渠道的共同和渗透逐渐声名远播,直至成为横扫北美各大主流体育联盟球衣支援权的业内龙头垂老,甚至是美国军方钦点的运动服供应商的故事实在 未审无需絮叨,美国男篮初代 Dream Team "梦一队" 在 1992 年的合照已经足够表示 Champion 全盛时期的可怕实力。

"你根本不用把衣服摆上货架,只要听到盒子拆封的声音,人们就会抢着从里边拿走付账"  Champion 的全球品牌大使、MLB 传奇外野手 Manny Martinez 描述昔时 Champion 产品热销程度的言论还是挺有信服力的,真人现金网。后来的故事我们也知道了,自品牌千禧年前后高峰期的热度褪去之后,市场从新洗牌,没能抵挡住一众更能让破费者产生新颖感的后生小辈们轮番冲击的 Champion,彻底趴窝了。

为什么说 Champion 是大骗子?

而能让公司坚持生计的恐怕就只剩下影响了全体活动服产业变革的 REVERSE WEAVE "横纹编织" 专利技能,以及 Champion 多少十年来积聚下的出色口碑了。说来也巧,这两点也正是日后 Champion 有资格以 "底版冠军" 身份东山再起跟发现联名可能的主要前提。

而这也是为什么说 Champion 是个大骗子的原因:从街头传奇量级的 Supreme、UNDEFEATED到踏平常髦圈的东欧铁骑 Vetements,从西洋的A Bathing Ape、Monkey Time、BEAMS 到童话王国的 Wood Wood,已经与 "联名" 这一营销举动划上等号的 Champion,在我们的印象中里,多数时分仍是一个 "坯子" 和 "底版" 供给者 的角色。

▲ Supreme x Champion

但我们或许都多少疏忽了 Champion 在经过联名转变了对 "老牌" 运动厂商的刻板印象,和取得年年看涨的发卖数据后,隐藏在其中的真正玄机:Champion 提供的并非是 "底版",而是 "画板"。在合作中明显属于重要地位,只能在袖口找到品牌印记?请便。交出品牌招牌的 "C" 字 Logo,任由对方恶搞和二次创作?请便。

▲ ,真人现金网;Wood Wood x Champion

屈尊隐藏在联名对象的盛名之下,不外多干预全部创意过程,让本人看起来只是个 "底版",这等于其联名举动如此频仍,却从来不招骂的起因,也恰是 Champion 的狡猾之处。

▲ 一件典型的 Champion "联名" 单品

不出意外,Champion 未来的联名频率断定会越来越低。当然,这话是 Manny Martinez 说的:"我以为咱们又走起来了,品牌现在已经不需要联名了,不是我不待见我们的联名对象,只是由于是时候回归自身了,当你看到 Kylie Jenner 穿着我们的衣服,你获悉道那是因为它是冠军,这就是它的魅力地址"

瞅,又狂上了。

“there can be many contenders, but only one Champion”

竞争者可能有很多,但冠军只有一个。

一个已经目视无人到把以上这段话写进品牌绍介里的 Champion,会允许一直被联名对象骑在脑壳上,你信?

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采访完 Vava,我感到不比她更 RAW 的歌手了



这贪心的 OFF-WHITE 想借着最新联名款对中国 “出售” ?



请问,你玩过 GTA 圣安地列斯吗?


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